V marketingu se bez dat neobejdeme. Správně vyhodnocené informace nám pomáhají dělat informovaná rozhodnutí, která šetří čas, energii i peníze. V rámci mého webináře jsem se podělil o to, jak k analýze dat přistupuji já – a jak mi s tím pomáhá umělá inteligence.

Proč data sleduji a proč byste měli i vy

Často říkám, že bez dat je marketing jako házení hrachu na stěnu. Můžete tvořit krásné kampaně, texty nebo grafiky, ale pokud nevíte, co skutečně funguje, zůstává to jen u pocitu.

Data mi ukazují, co má smysl a co ne – který kanál přináší výsledky, jaký obsah rezonuje s publikem a kde jsou slabá místa. Pravidelná práce s metrikami mi umožňuje lépe plánovat, šetřit rozpočet a dělat rozhodnutí, která stojí na faktech, ne na dojmech.

Umělá inteligence jako klíčový pomocník

Díky nástrojům jako Perplexity, ChatGPT, Gemini nebo Claude dnes zvládnu to, co dříve zabralo hodiny, během několika minut.

AI mi pomáhá:

• vizualizovat data a odhalit trendy,
• rychle najít chyby nebo anomálie,
• generovat návrhy optimalizace kampaní,
• predikovat vývoj na základě historických dat.

Pro mě osobně znamená AI obrovské zrychlení i demokratizaci práce s daty. To, co dříve zvládali jen IT specialisté, může dnes dělat téměř každý z nás – stačí se nebát začít.

Co sleduji na sociálních sítích a v newsletterech

U sociálních sítí se nejvíce zaměřuji na několik klíčových metrik:

• Dosah a unikátní zobrazení – chci vědět, kolik lidí obsah opravdu vidělo.
• Engagement – reakce, komentáře a sdílení, které ukazují, jak publikum reaguje.
• Počet sledujících a jejich růst – dlouhodobý ukazatel relevance.
• Konverze – tedy kolik lidí provedlo konkrétní akci, například registraci nebo nákup.

U newsletterů je pro mě zásadní míra otevření, prokliků a konverzí. Velký důraz kladu na segmentaci publika, protože správný obsah musí přijít správným lidem. Díky tomu se snižuje počet odhlášení a komunikace zůstává relevantní.

Jak pracuji s webovou analytikou

Web je pro mnoho projektů místem, kde se děje to nejdůležitější – konverze. Sleduji proto návštěvnost, chování uživatelů i to, odkud lidé přicházejí.

Používám nástroje jako Google Analytics a Hotjar, které mi pomáhají porozumět tomu, co lidé na webu skutečně dělají. Heatmapy, nahrávky pohybu myši nebo délka návštěvy ukazují, které části webu fungují a kde je prostor pro zlepšení.

Nejde jen o čísla v tabulkách, ale o pochopení, proč se lidé chovají určitým způsobem.

Jak AI používám v praxi

Během webináře jsem ukazoval jednoduchou ukázku práce s daty z Google Analytics. Vzal jsem soubor s návštěvností webu, nahrál ho do ChatGPT a nechal si zobrazit hlavní trendy.

V průběhu několika vteřin jsem měl vizualizaci návštěvnosti, sezónní výkyvy i přehled o tom, kdy web funguje nejlépe. AI zároveň sama navrhla doporučení:

• posílit newslettery,
• zlepšit organický dosah na sociálních sítích,
• a rozšířit zdroje návštěvnosti.

Výsledek? Jasný a přehledný přehled, který by mi dříve zabral několik hodin ruční práce.

Co mi v praxi nejvíce funguje

Závěrem jsem na webináři sdílel několik zásad, které se mi osvědčily nejen u mých klientů, ale i v mých vlastních projektech:

1. Začněte v malém. Vyberte si jednu oblast a analyzujte ji pravidelně.
2. Vizualizujte data. Obrázky a grafy pomáhají pochopit souvislosti rychleji než tabulky.
3. Ptejte se na příčiny, ne jen na čísla. AI vám může pomoci pochopit „proč“.
4. Udržujte kvalitu dat. I malá chyba může zkreslit celý výsledek.
5. Propojujte zdroje. Sociální sítě, web i newsletter spolu souvisí.
6. Vzdělávejte se a zkoušejte nové věci. Jen aktivní práce s daty přináší výsledky.

Data jako základ lepšího marketingu

Díky umělé inteligenci se datová analytika stává dostupnou pro každého marketéra. Už není nutné být programátor nebo analytik, abychom dokázali ze svých dat vytěžit maximum.

Kvalitní data, jejich správná interpretace a odvaha experimentovat dokážou přinést lepší výsledky, vyšší návratnost investic i spokojenější zákazníky.

Pokud vás téma zaujalo a chcete se naučit, jak s daty a umělou inteligencí efektivně pracovat, nabízím konzultace a specializované workshopy.
Pomůžu vám nastavit systém, který vám přinese jasný přehled, ušetří čas a podpoří růst vašeho projektu.

📍 Více informací najdete na mém webu v sekci "Moje služby"
📬 Nebo mě sledujte na LinkedInu, kde sdílím tipy z oblasti marketingu, dat a umělé inteligence.